沉浸式商场购物_未来商场的转型之路

近年来，“沉浸式”一词频频出圈，已然成为购物中心主流的营销手段，不少购物中心打造沉浸式主题，在消费场所内融入沉浸体验式内容，通过沉浸式内容紧抓消费者感官体验，增强消费者与购物中心之间的互动性，提升消费者粘性。

一、重庆光环购物公园_国内首个城市自然共同体_沉浸式商场购物

项目概况：重庆光环购物公园是由香港置地集团打造的中国国内首个“城市自然共同体”商业，其中购物中心面积为17万平方米，集国际轻奢、都会潮流、亲子家庭、环球佳肴、百变社交等商业业态于一体。

重庆光环购物公园编辑

沉浸式主题体现：分为室内主题风光和室外艺术地标两部分。室内打造沉浸式主题“沐光森林”，高达42米的室内植物园“沐光森林”，蕴含着近300种热带和亚热带雨林植物，而位于森林中央15米高的生命树（凤凰木）与高达20多米的“花之瀑谷”、40米的高空“悬浮森林”共同构成3大主题场景及18处互动打卡景点，跨层分布于7层商场内，将商业和自然“无界”交融。与消费者一起期待花开。

沉浸式主题“沐光森林”编辑

奇幻一 | 穿越潘多拉星球“悬浮森林”

7棵悬浮树高悬于半空

利用园内的高层空间，打造7棵空中“悬浮树”，漫步于悬空步道上，就像是穿梭在森林树木之间，将奇幻的电影场景还原为真实的视觉感官，仿佛有置身《阿凡达》电影中的潘多拉星球奇幻体验。

奇幻二 | 一泻千里“花之瀑谷”

20米高的“花之瀑布”

在“「沐光森林」中，一道20米高的飞瀑垂空而下，汇聚成潺潺溪流。

20米高的“花之瀑布”编辑

奇幻三 | “魔法森林”3D光影秀

沉浸式奇幻光影大秀

沉浸式奇幻光影大秀编辑

到了夜晚，「沐光森林」才真正开始释放魔力，这道飞瀑每晚将定时上演奇幻的光影大秀，将光影、水波、环境和科技融为一体，营造奇妙的沉浸式体验，穿越感十足！

光影大秀编辑

沉浸式体验编辑

光波泛起，水雾弥漫，鲸鱼摆动着大尾巴浮出海面，场景唯美而震撼。紫色光环爆炸之后，视线彻底沦陷，好一出美妙绝伦的沉浸式光影秀！

沉浸式光影秀编辑

奇幻四 | “巨型松鼠”古灵精怪

大黄鸭之父打造15米松鼠“闪闪”

巨型松鼠编辑

作为荷兰公共空间大型装置艺术家、“大黄鸭之父”霍夫曼在重庆亮相的首个艺术作品，植物园旁的巨型永久性公共艺术装置——松鼠“闪闪”也将同步亮相。

巨型永久性公共艺术装置编辑

这只15米高的“大”松鼠有着逗萌的表情、“一飞冲天”的搞怪动作、近10米长的大尾巴充满了天马行空的创意。全身上下的“皮肤”由16500片特制彩色金属片组成，游客在不同距离和光线下都能感受到“闪闪”的酷炫视觉体验。

圆溜溜的大眼睛盯着森林，尾巴高高翘起，手上比着“耶”的胜利姿势，嘴角的胡须微微上扬，呆萌十足。

奇幻五 | 植物世界偶遇“远古恐龙”

热带雨林恐龙世界

热带雨林恐龙世界编辑

「沐光森林」内除了奇幻的景观和丰富的植物外，项目团队还公益性陈列了五具重庆本土挖掘的恐龙化石模型，未来还将会和博物馆、环保机构等组织展开合作，打造具有创意的展览和主题活动，诸如将化石模型融入植物世界的“恐龙世界”“小小植物学家”亲子科普游园会等。

具有创意的展览和主题活动编辑

恐龙俯身饮水，仿佛置身于“热带雨林”

亲子科普游园会编辑

亲子科普游园会编辑

重庆光环此次大胆打破了传统设计，让艺术文化的空间不设边界，图书阅览空间选用原木绿地材料，以梯田式开放的区域为读者创造尽情阅读、交流的地带。

沉浸式商场购物编辑

不难发现当下沉浸式体验商业场景、业态逐渐成为重新聚客的利器，消费者也更加愿意为“体验”买单，未来沉浸式主题购物中心将成为发展趋势，沉浸式购物中心实现别样购物体验， 运用科技、艺术、人文手段打造，融合视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉， 为消费者打造个性化消费场景。